Lokale SEO en Google Bedrijfsprofiel: zo word je gevonden in je eigen regio

Wie “loodgieter bij mij in de buurt” of “kapper Terneuzen” intypt, krijgt een kaart met drie bedrijven en daaronder gewone zoekresultaten. Die kaart is voor lokale ondernemers vaak waardevoller dan de rest van de pagina. Lokale SEO is het geheel van maatregelen waarmee je in die resultaten komt. Het draait om twee dingen: een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel en een website die duidelijk laat wat je doet en waar. Hieronder leggen we uit hoe dat werkt, op basis van de eigen richtlijnen van Google.

Hoe rangschikt Google lokale resultaten?

Google noemt in zijn help-pagina over lokale rankings drie factoren: relevantie (past je profiel bij wat iemand zoekt?), afstand (hoe dicht ben je bij de locatie van de zoeker of de plaats die in de zoekopdracht staat?) en bekendheid (hoe bekend is je bedrijf, onder meer door informatie van het hele web en door reviews?). Je kunt afstand niet beïnvloeden, maar relevantie en bekendheid wel. Google zegt er expliciet bij dat je niet voor een betere positie kunt betalen: lokale resultaten worden niet door advertenties bepaald.

Stap 1: een Google Bedrijfsprofiel aanmaken en verifiëren

Een Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is gratis. Verificatie vertelt Google dat jij gemachtigd bent het bedrijf te vertegenwoordigen, en volgens Google heeft een geverifieerd profiel meer kans om in de resultaten te verschijnen. Hoe je verifieert (bijvoorbeeld per video, telefoon of e-mail) verschilt per bedrijf; Google toont alleen de opties die voor jou beschikbaar zijn.

Stap 2: houd je aan de richtlijnen

Profielen die tegen de richtlijnen ingaan, kunnen worden aangepast of geschorst. De belangrijkste regels uit de richtlijnen van Google:

• Naam: gebruik de naam zoals je bedrijf in het echt bekend is, op je gevel, briefpapier en andere uitingen. Geen zoekwoorden of slogans toevoegen om hoger te komen.
• Adres of werkgebied: wees nauwkeurig. Heb je geen klanten op je adres, bijvoorbeeld als loodgieter, schoonmaker of aannemer, dan geef je een werkgebied op en verberg je het adres.
• Categorieën: kies de hoofdcategorie die je bedrijf het best beschrijft en voeg alleen aanvullende categorieën toe als ze echt kloppen. Google adviseert zo min mogelijk categorieën te kiezen.
• Eén profiel per locatie: maak geen dubbele profielen voor hetzelfde bedrijf. Een bedrijf met alleen een werkgebied mag één profiel voor het hele gebied hebben.

Werkgebied of winkeladres?

Google maakt onderscheid tussen een bedrijf met een werkgebied (je komt bij de klant, zoals een schilder), een bedrijf met een winkeladres en een hybride bedrijf (klanten komen naar je toe én je gaat naar klanten, zoals een kapper met bezoek aan huis). Komen klanten niet naar je adres, dan verwijder je het adres van je profiel. Een werkgebied stel je in met plaatsen of postcodegebieden, niet met een rij die alle dorpen van de provincie opsomt: kies waar je echt werkt.

Stap 3: vul je profiel volledig en eerlijk in

Volgens Google hebben bedrijven met volledige en nauwkeurige informatie meer kans om in lokale resultaten te verschijnen. Controleer in elk geval:

1. Openingstijden, inclusief afwijkende tijden rond feestdagen.
2. Telefoonnummer en website, met een link naar een pagina die echt bij het profiel hoort.
3. Diensten of producten, met korte beschrijvingen in gewone taal.
4. Foto's van het echte bedrijf: pand, team, werk. Geen stockfoto's.
5. Een bedrijfsbeschrijving die zegt wat je doet en voor wie, zonder overdrijving.

Stap 4: reviews, zonder trucjes

Reviews dragen bij aan hoe bekend en geloofwaardig je bedrijf overkomt. Vraag tevreden klanten om een review, bijvoorbeeld met een directe link na afloop van een klus. Reageer op alle reviews, ook de kritische: beleefd, kort en feitelijk. Koop geen reviews, geef geen korting in ruil voor positieve reviews en schrijf ze niet zelf; dat is in strijd met het beleid van Google en schaadt vertrouwen als het uitkomt.

Stap 5: je website lokaal duidelijk maken

Je profiel en je website versterken elkaar. Zet in elk geval op je site:

• Je bedrijfsnaam, adres (of werkgebied) en telefoonnummer, precies zoals in je profiel. Verschillende schrijfwijzen veroorzaken verwarring.
• Een pagina per dienst, met een duidelijke titel en een korte uitleg, zodat Google en bezoekers weten waar die pagina over gaat.
• Een contactpagina met een routebeschrijving of kaart en openingstijden.
• Voorbeelden van echt werk uit de regio, met toestemming van de klant.
• Gestructureerde gegevens (schema.org LocalBusiness) die dezelfde informatie machineleesbaar maken. Google geeft aan dat deze markeringen alleen kloppen als ze overeenkomen met wat bezoekers op de pagina zien.

Google benadrukt in de SEO-starterguide dat zoekmachines vooral geholpen zijn met duidelijke, bruikbare inhoud voor mensen. Een pagina vol plaatsnamen zonder inhoud is dus geen lokale SEO, maar ruis.

Veelgemaakte fouten

• Zoekwoorden in de bedrijfsnaam. Ruim risico op schorsing.
• Adres van een postbus of virtueel kantoor. Een profiel hoort bij een locatie waar je echt werkt of vandaan opereert.
• Verouderde openingstijden. Klanten die voor een gesloten deur staan, laten een slechte review achter.
• Vergeten bij te werken na een verhuizing of naamwijziging. Pas het profiel, je website en je overige vermeldingen tegelijk aan.
• Niets doen met vragen en berichten. Een snel antwoord is vaak het verschil tussen een aanvraag en een gemiste klant.

Wat je realistisch mag verwachten

Lokale SEO is geen schakelaar. Een nieuw profiel heeft tijd nodig om opgebouwd te worden en concurrenten in je regio doen er ook iets aan. Wat je wel zelf in de hand hebt: een correct, volledig profiel, eerlijke reviews en een website die dezelfde gegevens en duidelijke dienstenpagina's biedt. Dat is geen belofte van een toppositie, maar het is wel de basis waarop Google zelf aanstuurt.

Tot slot

Wil je dat je website en je Google-profiel samen werken? Bij CUBO Agency bouwen we websites met duidelijke dienstenpagina's en de juiste lokale gegevens. Heb je daarnaast hulp nodig bij advertenties, bekijk dan onze Google Ads-dienst of lees Google Ads voor lokale bedrijven. Voor een eerlijk advies plan je een gratis kennismaking.

Bronnen

Gecontroleerd op 28 oktober 2026 aan de hand van de bronnen hieronder. Regels en richtlijnen veranderen; dit artikel is algemene informatie en geen juridisch of fiscaal advies.

• Tips to improve your local ranking on Google (Google Business Profile Help)
• Guidelines for representing your business on Google (Google Business Profile Help)
• Manage your service areas for service-area and hybrid businesses (Google Business Profile Help)
• Local business structured data (Google Search Central)
• SEO Starter Guide (Google Search Central)

Plan kennismaking