Gestructureerde data voor lokale bedrijven: wat schema.org LocalBusiness wel en niet doet

Gestructureerde gegevens zijn extra code op je pagina's die zoekmachines in gewone “machinetaal” vertelt wat er staat: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit zijn de openingstijden. Voor lokale ondernemers klinkt dat als een snelle weg naar mooiere zoekresultaten, en daar zit een kern van waarheid in. Maar de documentatie van Google is duidelijk over wat het wel en niet doet. In dit artikel lopen we door wat je moet weten.

Wat zijn gestructureerde gegevens?

Gestructureerde gegevens zijn een gestandaardiseerde manier om informatie over een pagina te beschrijven. Het vocabulaire komt van schema.org, een gezamenlijk project van grote zoekmachines. Google ondersteunt drie formaten: JSON-LD, Microdata en RDFa, en geeft aan dat JSON-LD het aanbevolen formaat is. JSON-LD staat als een apart blok in de pagina, los van de zichtbare opmaak, waardoor het eenvoudig toe te voegen en te onderhouden is.

Wat doet Google ermee voor lokale bedrijven?

Volgens Google kan lokale-bedrijfsmarkering helpen om je gegevens te laten verschijnen in Zoeken en Maps, bijvoorbeeld in een kennispaneel. Je beschrijft daarin onder meer je naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en afdelingen. Voor Google zijn de verplichte onderdelen onder meer de context, het type, de naam en het adres; de overige velden zijn aanbevolen.

Belangrijk: gestructureerde gegevens zijn geen garantie. Google schrijft op zijn richtlijnenpagina dat structured data het mogelijk maakt dat een zoekfunctie verschijnt, maar niet garandeert dat dat gebeurt, ook niet als de markering technisch correct is. De zoekresultaten worden afgestemd op onder meer locatie, apparaat en zoekgeschiedenis.

Het verband met je Google Bedrijfsprofiel

Voor lokale zichtbaarheid is je Google Bedrijfsprofiel de belangrijkste bron. Google zegt zelf dat bedrijven met volledige en nauwkeurige informatie vaker in lokale resultaten verschijnen. Je markering op de website is daarvoor een aanvulling, geen vervanging. Zorg dat de gegevens overeenkomen. Lees ons artikel Lokale SEO en Google Bedrijfsprofiel voor het profiel zelf.

Welke velden gebruik je?

Een basis-markering voor een bedrijf met een vestiging bevat:

• @type: het meest specifieke type dat past, zoals LocalBusiness of een subtype zoals Dentist, Restaurant of HairSalon.
• name: de naam van je bedrijf, precies zoals in je profiel.
• address: straat, plaats, postcode en land, als onderdeel van een PostalAddress.
• telephone en url: je telefoonnummer en de hoofdpagina.
• openingHoursSpecification: je openingstijden, per dag of dagengroep.
• geo: coördinaten, als je die zeker weet.
• image: een passende afbeelding van je bedrijf.
• priceRange: optioneel, in gewone termen.

Is je bedrijf een werkgebiedbedrijf zonder bezoekadres, dan kun je volstaan met de velden die kloppen. Voeg niets toe wat niet waar is.

Een eenvoudig voorbeeld

In JSON-LD staat dat als één blok met de waarden “@context” (schema.org), “@type” (LocalBusiness), de naam, de url, het telefoonnummer, een geneste “address” van het type PostalAddress en een lijst met openingstijden per weekdag. Je ontwikkelaar of CMS kan dat blok voor je genereren; wat telt, is dat elke waarde klopt met de zichtbare pagina.

Plaats het op de pagina waar die informatie ook zichtbaar is, meestal je contactpagina of homepage.

De regels van Google

Uit de algemene richtlijnen van Google volgt dat je markering:

1. Overeen moet komen met de zichtbare inhoud. Markeer geen informatie die bezoekers niet kunnen zien.
2. Niet misleidend mag zijn. Gegevens die niet representatief zijn voor de hoofdinhoud van de pagina kunnen ertoe leiden dat je niet in aanmerking komt voor een rich result.
3. Toegankelijk moet zijn voor Googlebot. Blokkeer de pagina niet met robots.txt of noindex.
4. Correct en actueel moet zijn. Pas de markering aan als openingstijden of adres veranderen.

Overtreed je de richtlijnen, dan kan dat leiden tot een handmatige maatregel waarbij je pagina's hun recht op weergave als rich result verliezen. Volgens Google heeft dat geen invloed op hoe de pagina in de gewone zoekresultaten rankt.

Testen en controleren

1. Valideer je code met de Rich Results Test van Google en met de URL-inspectietool in Search Console.
2. Plaats de markering eerst op een paar pagina's en controleer die voordat je alles aanpast.
3. Controleer na wijzigingen of de gegevens nog kloppen met je profiel, website en andere vermeldingen.

Veelgemaakte fouten

• Markering voor reviews die je zelf hebt gemaakt of die niet op de pagina staan. Richtlijnen van Google verbieden dat.
• Meerdere conflicterende blokken op dezelfde pagina, bijvoorbeeld door een plug-in en handmatige code tegelijk.
• Een verouderd adres of telefoonnummer. Markup moet kloppen met wat op de pagina en in je bedrijfsprofiel staat.
• Het verkeerde type. “LocalBusiness” is oké als je geen subtype vindt, maar kies een specifiekere variant als die past.

Wat het oplevert (en wat niet)

Gestructureerde gegevens helpen zoekmachines je pagina's beter te begrijpen en maken het mogelijk dat ze er op een rijkere manier worden getoond. Wat ze niet doen: slechte inhoud redden, een ontbrekend Google Bedrijfsprofiel vervangen of een hogere positie garanderen. Zie het als nette administratie: weinig werk, weinig risico, soms nuttig.

Tot slot

Bij CUBO Agency leveren we websites met schone markeringen die kloppen met je zichtbare gegevens, en we controleren ze na iedere wijziging. Wil je dat we je huidige site doorlichten? Boek een gratis kennismaking.

Bronnen

Gecontroleerd op 28 oktober 2026 aan de hand van de bronnen hieronder. Regels en richtlijnen veranderen; dit artikel is algemene informatie en geen juridisch of fiscaal advies.

• Local business structured data (Google Search Central)
• General structured data guidelines (Google Search Central)
• Rich Results Test (Google)
• Tips to improve your local ranking on Google (Google Business Profile Help)

Plan kennismaking